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外国品牌带给我们什么?
发布时间:2019-12-17        浏览次数:20        返回列表
 作为一个有远见的行业组织,中国服装协会从行业角度出发,在今年的“中国服装品牌大奖赛”中增设一个“外国品牌中国表现奖”,一方面是对国际品牌的肯定;另一方面,对中国品牌未来发展中如何借鉴国际品牌的操作方式、经营理念等方面,可以说也将意义深远
 
 
  在2007年3月18日晚,“2005-2006中国服装品牌大奖”颁奖典礼上,当主持人宣布:“Only与Zegna荣获本届‘最佳中国表现奖’”时,在场的观众很有些意外,因为,前两届大赛中没有这个奖项。但是,仅仅迟疑了不到一秒钟,观众席上就响起了热烈的掌声,向这两个外国品牌表示祝贺。
 
  杰尼亚:像做艺术品一样做西服   
 
 
  “奢侈品服装品牌杰尼亚(Zegna),它对品质与信誉的要求几近苛刻。”一位品牌专家这样评价杰尼亚,“杰尼亚对品牌的建设,就像一位艺术家对待自己的作品一样,充满感情,倾尽一切。”   
 
  给自己的艺术加分,而不是加水分,这是一名真正的艺术家的做法。在杰尼亚从选材到制作等的过程中,我们可以看出一个著名品牌成长的过程。
 
  像做艺术品一样选择材料   
  在上海外滩做艺术经济的张先生,为自己的婚礼定制了一套手工杰尼亚全球限量版西服,价格高达13万元。这种限量版的杰尼亚西服,是用12-13微米的羊毛精纺而成,用肉眼看甚至比丝绸还要薄,由意大利设计,并根据面料对气候的要求在瑞士制作,纽扣采用兽类最坚硬的角质做成,而想要这样的西服,需要耐心等50天左右的时间。   
 
  杰尼亚服装用料一向考究,甚至让人觉得过于奢侈:澳大利亚的美利奴羊毛、土耳其的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等,全是当地最好的原料。   
 
  杰尼亚对完美的追求是:将精致的风格织入面料,从不让顾客感到失望。纯棉,加入弹性纤维的棉,棉、麻混纺等面料被自然完美地结合。羊毛、真丝混纺,High Performance 面料(杰尼亚的注册面料之一),Trofeo面料,羊绒、棉混纺以及新推出的羊毛和竹纤维所制成的面料让人耳目一新。   
 
  另外需要指出的是,这些面料十分轻便。让所有人感到意外的是,牛仔布也如同羽毛般的轻盈。
 
  精良到“牙齿”的品质   
  一套穿过的西装,放回衣柜用衣架挂上几天,西装上的褶皱就会自然拉平,看上去就和刚刚熨烫过的一样。这种精良的面料和制作工艺,可能只有像杰尼亚羊毛西装这样档次的服装才能够做到。   
 
  面料的整理十分精致,创造出闪光的丝绸质感,经过丝光处理的棉制品和轧光后的亚麻布所制成的既优雅又舒适的服装。   
 
  杰尼亚品牌为消费者提供了很多的选择余地,包括最为高级华丽的Napoli Couture系列——由手工制作,适合正式商务场合的服饰;Sartorial系列,则提供了更多经典款式的选择。新一季的杰尼亚服饰创造出了更为现代的观念,都市感觉和Zegna Sport 系列,则为上班族们在周末时提供更为休闲的服饰。   
 
  在每年更新的时装系列中,杰尼亚已经与顾客形成了相互信赖的稳固关系。杰尼亚对品位与质量的保证,可以在生产过程中对每一个细节进行控制。   
 
  正因为品质超群,它所吸引的消费者包括了各国政界名流和世界各地的明星。   
 
  当美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克纷纷以杰尼亚表明身份时,世界上追求“上进”的成功男士们对它的疯狂往往超过“粉丝”。因此,在纽约、东京、巴黎、悉尼的大公司会议室里,经常会出没身着“杰尼亚”男士的现象就很好理解了。
 
  悠久的历史   
  1910年,不到20岁的埃尔梅内吉尔多·杰尼亚在意大利比耶拉开了一间手工纺织作坊。   
 
  最初这间简陋的作坊,只能生产一些小块的羊毛面料。后来事业有所发展,杰尼亚就召集流落街头的纺织技工,开始生产精细的羊毛面料,与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。埃尔梅内吉尔多去世后,他的两个儿子继承了家族企业。他们齐心协力向成衣市场进军,在创造一流品质纺织面料的同时,又推出杰尼亚品牌男装,并把发展目标在世界顶夹装市场。在面料经营中积累下来的经验,以及拥有自己的纺织厂,使杰尼亚很快就成长为意大利男装行业中的领头羊。   
 
  杰尼亚服饰一向精致无瑕,优雅古朴。   
 
  长期以来,杰尼亚从不追求新奇的款式和华丽的色彩,而是凭借精美的面料,无与伦比的剪裁以及极高的制作品质享誉世界。   
 
  从上个世纪80年代起,杰尼亚集团开始进行纵深拓展,并在经营规模上走向国际化。目前,杰尼亚集团在西班牙和瑞士的分部全面负责新产品的研制及开发,并且在全球拥有近200家总分店和上千家零售店。杰尼亚每年的销售额,已经占据世界高档男装市场份额的30%以上。
 
  Only:不一样的女装给不一样的女人   
  提起“绫致时装”,也许很多人不知道,但是要提起“ONLY”、“VERO MODA”这两个几年来在国内各地大型百货商场里热卖的女装品牌,肯定耳熟能详。“绫致时装”正是“ONLY”、“VEROMODA”品牌的缔造者。   
 
  作为欧洲最大时装公司之一的绫致时装(Bestseller)是欧洲著名的国际时装公司。集团成立于1972年,总部设在丹麦。拥有ONLY(女装)、VEROMODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)等多个知名品牌。公司于1990年建立北京办事处,1996年在天津建厂,开始在中国市场推广旗下的服装品牌。秉承北欧企业一贯的低调、内敛的作风,绫致时装(Bestseller)集团旗下的品牌悄无声息中,已经在中国时装市场拥有了举足轻重的影响力。
 
  流行元素和高科技面料   
  ONLY纯粹的女性设计是其主要特色,无论是贴身剪裁,还是重现女性风雅的设计,无不赋予女性本该具备的性感之美。在细致处以小见大,极具诱惑力。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型,特别合身的裁剪体现了着装人的个性,让时尚女性的风采尽现。   
 
  它的服装均采用新型的高科技面料,最时尚的设计、大胆而生动的搭配。ONLY所采用的新型高科技面料和最时尚的设计使得ONLY永远站在流行的最前端。特别注重运用如富纤、氨纶等最新的高科技面料,使衣物既有天然面料的舒适性,又容易清洗,保持良好的形态。设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合最新流行趋势,设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
 
  清晰的受众与功能   
  ONLY针对年龄在22-35岁之间的女性设计的,她们拥有活泼的时尚形象,而且想让自己看上去与众不同。ONLY为她们带来了年轻、活力、有趣的生活方式。1996年来到中国,所有款式、尺寸都是特别为中国女性推出。   
 
  与VEROMODA相比较,ONLY的品牌更加年轻化、时尚化。ONLY女装系列有:外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其他饰品,如背包、帽子、手套。浏览ONLY的服装,人们总是能有惊喜的新发现:数十种颜色系列,几十种面料,上百种款式,以及恰到好处的饰物,无论怎样挑选,都能将ONLY的服装和谐配搭在一起,令时尚女孩展示自我,散发自信风采。   
 
  ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合。它在带来了世界流行时尚的同时,也带来了世界一流的质量与服务,它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法,采取了合理的价格,保持亲切近人,更为朴素的做法。   
 
  所有这此细节与努力,成就了今天ONLY的成功。正如在颁奖现场,ONLY品牌的代表在发表获奖感言中提到的那样:“ONLY的宗旨,是相信那些敢于追求梦想、愿意追求梦想的人。我们相信,只要敢于追求梦想,就一定会成功。”
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